FAT, BYE BYE BYE (888?) - PART 3

Here we go with the second - and last! - billboard from the Perfect Shape series. This picture was taken in one of Shanghai metro stations in May 2010. Basically, it is very similar to the one shown in the previous post (FAT, BYE BYE BYE (888?) - PART 1), with just a couple of differences. This billboard is vertical, and also the testimonial is portrayed in a vertical position: her arms (one is up and bent, the other one is down and outstretched) convey a feeling of movement, while her legs are equally bent, and seem to be very stable (despite the platforms and high heels, that shouldn't be helping her keeping equilibrium...right the contrary!) She is wearing a silver glitter top and a pair of white shorts; she is adorned with long earrings and bracelets. At her feet, we find a night shot of a big city - probably Hong Kong - and this leads the viewer to think that she is dancing all night long, in a way and position which all the city can see, in a sort of egocentric climax. The testimonial of this poster is 郭可盈 Guo Keying (also known as Kenix Kowk), an actress from Hong Kong. Despite being so famous, she does not appear on the official website of Perfect Shape where, instead, we find a splendidly fit Bernice Liu and also a series of "improbable" testimonials, chosen among common people: Miss Yip, Eva, May, Kathy, and Jenny (I had to put the names and links as: 1. they are really funny; 2. the website claims to show REAL pictures of REAL people...it's up to you to choose whether the fat and the skinny woman are actually the same person!). The last difference is the copy beneath the price, that says: 签约减肥 信心保证 (agree to loose weight, guaranteed in confidence). Last but not least: on the homepage of Perfect Shape there is a short televised ad (unfortunately, very poor quality!) that shows uninterruptedly three scenes and repeats constantly: 减肥 我只信名牌 必瘦站 减得到 效果快 ("As for loosing weight, I only trust a famous brand. Perfect Shape, you can loose weight and it's quick!"). The three beautiful women depicted in the ad are all dressed in a very sexy way (one - a business woman - is wearing a jacket, a blouse and a skirt, while the other two - who looks like models or disco girls - are wearing really short and tight dresses) and, thanks to their skinny bodies, they have the ability to attract men's attention in a way that makes them feel empowered. The disempowered men in the ad literally fall at their feet...I am extremely sorry, but it leaves me perplex.

GRASSO, BYE BYE BYE (888?) - PART 3

Andiamo avanti con il secondo - e ultimo! - cartellone della serie Perfect Shape. Questa foto è stata scattata in una delle fermate della metro di Shanghai a maggio 2010. Sostanzialmente, è molto simile a quello presente nel post precedente (GRASSO, BYE BYE BYE (888?) - PARTE 1), con solo un paio di differenze. Questo cartellone è  verticale e anche la testimonial è ritratta in posizione verticale: le braccia (un piegato e verso l'alto, l'altro disteso e verso il basso) trasmette un'idea di movimento, mentre le gambe sono entrambe piegate e sembrano essere molto stabili (nonostante le platform e i tacchi, che non dovrebbero esserle d'aiuto nel mantenere l'equilibrio....anzi!) Indossa un top glitterato d'argento e un paio di shorts bianchi; porta orecchini lunghi e vari braccialetti. Ai suoi piedi, troviamo una foto notturna di una grande città - probabilmente Hong Kong - e questo spinge lo spettatore a pensare che sta ballando tutta la notte, in un modo e in una posizione visibili da tutta la città, in una sorta di climax egocentrico. La testimonial di questo cartellone è 郭可盈 Guo Keying (conosciuta anche come Kenix Kowk), un'attrice di Hong Kong. Nonostante la sua popolarità, non compare nel sito ufficiale di Perfect Shape dove, invece, troviamo una Bernice Liu in splendida forma e anche una serie di "improbabili" testimonial, scelti tra la gente comune: Miss Yip, Eva, May, Kathy, and Jenny (ho dovuto scrivere i nomi e i link: 1. sono troppo divertenti; 2. il sito afferma che utilizza foto REALI di persone REALI...resta a voi decidere se le due donne - la grassa e la magra - sono di fatto la stessa persona!) L'ultima differenza è il copy  scritto sotto al prezzo, che dice: 签约减肥 信心保证 (risoluti a perdere peso,in piena sicurezza). Ciliegina sulla torta: nella homepage of Perfect Shape c'è un breve spot (purtroppo di pessima qualità!) che mostra ininterrottamente tre scene e ripete costantemente: 减肥 我只信名牌 必瘦站 减得到 效果快 ("Per perdere peso, mi fido solo di brand famosi. Perfect Shape, perdi peso e in fretta!) Le tre bellissime donne dello spot sono tutte vestite in maniera molto sexy (una - la business woman - indossa una giacca, una camicia e una gonna, mentre le altre due - che sembrano modelle o ragazze immagine - indossano vestitini attillati e molto corti) e, grazie ai loro corpi magri, sono in grado di attirare l'attenzione degli uomini in un modo che le rende potenti. Gli uomini senza potere dello spot cadono letteralmente ai loro piedi...mi dispiace, ma tutto ciò mi rende perplessa.

FAT, BYE BYE BYE (888?) - PART 2

I found online this TV ad of 必瘦站 (Perfect Shape) and simply loved it. I think it contributes to a better understanding of the meaning of the original brand name of the sponsor, which literally means "The stop to loose weight", therefore, is very different from the English version. This 15-second announcement depicts a group of fat women - who hardly can fit the seats! - in a metro train. A female-voice train announcement tells them that next stop is "The stop to loose weight", and all the passengers who want to loose weight should get off from the left door. This is when every fat woman starts to rush in order to get off before the others, running and pushing. When they all get off at "The stop to loose weight"), we can see how three of them, who stand in a rotating circular platform, magically loose weight - and soon also their clothes! - and end up with turning themselves into three beautiful, happy, smiley girls in their underwear. The use of camera flashes at the end of the ad, just when the three beauties come out from the "The stop to loose weight" conveys the idea that they deserve to be both looked at and shoot at: they succeeded in becoming beautiful, just like movie stars.

下一站係必瘦站

想瘦身嘅乘客請喺左邊車門落車

必瘦站係香港最有效嘅纖體中心

GRASSO, BYE BYE BYE (888?) - PARTE 2

Ho trovato questo spot di 必瘦站 (Perfect Shape) online e mi è piaciuto da morire. Credo che aiuti a capire meglio il significato del brand name originale dello sponsor, che letteralmente significa "La fermata per perdere peso", quindi è molto diverso dalla versione inglese. Questo spot, della durata di 15 secondi, raffigura un gruppo di donne grasse - che addirittura non ci stanno nei sedili! - all'interno di un vagone della metropolitana. Una voce femminile annuncia che la prossima fermata è "La fermata per perdere peso" e che i passeggeri che vogliono scendere sono pregati di farlo dalla porta sinistra. Ed ecco che ognuna delle donne grasse comincia a correre per riuscire a scendere prima delle altre, correndo e spingendo. Una volta scese a "La fermata per perdere peso", vediamo come tre di esse, che stanno in piedi in una piattaforma rotante circolare, perdono magicamente peso - e ben presto anche i vestiti! - e finiscono col trasformarsi in tre ragazze belle, felici e sorridenti, vestite di sola lingerie. L'utilizzo di flash alla fine dello spot, proprio quando le tre bellezze escono da "La fermata per perdere peso", vuole veicolare l'idea che meritano di essere guardate e fotografate: sono riuscite a diventare belle, proprio come le star del cinema.

FAT, BYE BYE BYE (888?) - PART 1

During my last stays in Beijing and Shanghai I was shocked by the view of a series of big billboards displayed in several metro stations: they are interesting exceptions in a Chinese adworld that very seldom depicts beautiful women in provocative postures. In this case, however, the feminine body is exactly what these ads have and need to show, as the sponsor is a slimming clinic. I argue these billboards can be interpreted as an integrant part of the so-called "瘦身热" (skinny fever), that is spreading in contemporary China: as a matter of fact, in many public means of transport in Beijing, I saw lots of TV announcements of 减肥茶 (slimming tea), which were real torments, and made me seriously worry about the promotion of eating disorders, such as anorexia (I have to admit, though, that the final claim of these announcements was a careful recommendation: "不要太瘦哦!", "But don't get too skinny!". Sure. Will it work?). We will start with this picture, that was taken in Beijing a couple of months ago. This horizontal billboard opens with the logo of the sponsor (top left): 必瘦站, literally "must" + "thin" + "stop", English name = Perfect Shape. As explained by the following part of the headline, Perfect Shape is a 香港名牌必瘦站, "famous losing weight station of Hong Kong". Moreover, as shown top right, the clinic offers a free tour of slimming and beauty treatment in Hong Kong, 4 days and 3 nights (the conditions are written in very small characters, hardly readable). Following, there is the picture of one of the testimonial of the campaign: 廖碧儿 (Liao Bi'er, Liu Bik Yi in Cantonese, English name Bernice Jan Liu). On her left, we can see her name, her signature and a short description of her background. Bernice is a Chinese Canadian actress, singer and model (see her official website: http://www.berniceliu.org/). In this picture, Bernice is showing her well-shaped body, squeezed in a tight, short purple dress, and is wearing sexy high heel platform shoes. A question accompanies the shape of her left arm: "2 星期想减 6 至 10 斤?" (Wanna lose 3-5 kilos in two weeks?). Then a huge writing appears, right in the centre of the billboard, first in English, then in Chinese: Extracorporeal Shock Wave Lipolysis, 星级瘦身课程. Interestingly, the English version is pretty different from the Chinese one, which simply states: "Star-grade slimming course", and doesn't refer to any medical or therapeutic remedy. How much does this "course" costs? Only 888 yuan (8 is the luckiest number in China!), but its former price was 4.888 yuan. The offer is time limited, is effective and lasts (有效持久), and you won't easily gain weight back again (不易反弹). As reminded at the end of the billboard, Bernice is also Miss Asia Pageant 2009 Mainland China Slimming Consultant. Good to know. The ad closes with a series of addresses and phone numbers of the different clinics, such as Beijing, Hong Kong, Macao, Shanghai, Canton, Dongguan, and Foshan. As written in the last line, the Beijing clinic is offering right now many positions, among which: hair-stylist, consultant, janitor...maybe it is worth give it a try! I write here the mobile number (0086-1581471997), and the e-mail address (recruit_bj_adv@perfectshape.com.cn) for those of you who may be interested...

GRASSO, BYE BYE BYE (888?) - PARTE 1

Durante i miei ultimi soggiorni a Pechino e Shanghai sono rimasta colpita da una serie di grandi poster appesi in varie fermate della metropolitana: si tratta di interessanti eccezioni in un mondo pubblicitario cinese che difficilmente mostra belle donne in pose provocanti. In questo caso, invece, il corpo femminile è esattamente ciò che deve essere e bisogna che sia mostrato, visto che il committente è una clinica dimagrante. Questi cartelloni possono essere interpretati come parte integrante della cosiddetta "瘦身热" (febbre della magrezza), che si sta diffondendo nella Cina contemporanea: infatti, in molti mezzi di trasporto pubblici di Pechino, ho visto varie pubblicità di 减肥茶 (tè dimagranti), veri tormentoni, che mi hanno fatto preoccupare in merito alla promozione di disturbi alimentari, come l'anoressia (devo ammettere, comunque, che il claim finale di questi spot corrispondeva a un'attenta raccomandazione: "不要太瘦哦!", "Ma non dimagrire troppo, eh!". Certo. Funzionerà?). Iniziamo da questa foto, che è stata fatta a Pechino un paio di mesi fa. Questo poster orizzontale si apre con il logo dello sponsor (in alto a sinistra): 必瘦站, letteralmente "dovere" + "magro" + "fermata", in inglese Perfect Shape. Come spiegato dalla parte restante della headline, Perfect Shape è una 香港名牌必瘦站, "rinomata stazione di perdita peso di Hong Kong". In più, come scritto in alto a destra, la clinica offre un viaggio gratuito nel mondo dei trattamenti di dimagrimento e bellezza di Hong Kong, per 4 giorni e 3 notti (le condizioni sono scritte in caratteri molto piccoli, che si leggono a malapena). Di seguito c'è la foto di una delle testimonial della campagna: 廖碧儿 (Liao Bi'er, Liu Bik Yi in cantonese, Bernice Jan Liu in inglese). Alla sua sinistra, vediamo scritti il suo name, la sua firma e una breve descrizione personale. Bernice è una attrice, cantante e modella sino-canadese (vedi il suo sito ufficiale: http://www.berniceliu.org/). In questa foto, Bernice mostra il suo bel corpo, costretto in un vestitino attillato di colore viola, e indossa scarpe molto sexy, col tacco alto. Una domanda segue la linea del suo braccio sinistro: "2 星期想减 6 至 10 斤?" (Vuoi perdere 3-5 kg in 2 settimane?). Di seguito, si trova una grande scritta, proprio al centro del cartellone, prima in inglese, poi in cinese: Lipolisi extracorporea ad onde d'urto, 星级瘦身课程. E' interessante come la versione in inglese sia parecchio diversa da quella in cinese, che dice semplicemente "corso di dimagrimento da star" , senza fare riferimento ad alcun rimedio medico o terapeutico. Quanto costa questo "corso"? Solamente 888 yuan (l'8 è il numero più fortunato in Cina!), ma il prezzo iniziale era di ben 4.888 yuan. L'offerta ha validità limitata, è efficace e dura nel tempo (有效持久) e difficilmente riprenderai peso (不易反弹). Come viene ricordato alla fine del cartellone, Bernice è anche consulente di dimagrimento per Miss Asia Pageant 2009 Mainland China. Buono a sapersi. Il poster si chiude con una serie di indirizzi e numeri di telefono di varie cliniche, come Pechino, Hong Kong, Macao, Shanghai, Canton, Dongguan e Foshan. L'ultima riga rende noto che la clinica di Pechino cerca personale, tra cui un parrucchiere, un consulente, un addetto alle pulizie...forse vale la pena provare! Scrivo qui il numero di cellulare (0086-1581471997) e l'indirizzo e-mail (recruit_bj_adv@perfectshape.com.cn) per tutti coloro che fossero interessati...